Pretraga
Close this search box.

Evergreen content

evergreen content

Evergreen content – neprolaznost koja traje i vredi

„Ja gledao sam sunce na istoku kako se budi, i gledao sam oblake i jutro u tisuću boja. I sklapao oči od bola i skrivao suze…. A ona je ostala tamo, daleko u noći“

Pre pola veka nastala je pesma, koja počinje ovim stihovima. I danas, nakon toliko vremena i godina i dalje je popularna, odoleva svim trendovima kao tipičan primer evergreen-a.

Iako sam pilično sentimetalna kada se pomene sam termin evergreena, valjda jer mi je prva asocijacija baš na taj pojam neka romantična play lista, moram ipak da se držim teme. U ovom slučaju to je evergreen content. Šta je on zapravo i zašto ga je tako lako razumeti a teško primeniti u praksi, saznaj u nastavku teksta.

Evergreen content?

Milion puta ste čuli za pojam evergreen, a ono što možda niste znali je da je ovaj pojam izuzetno važan i u digitalnom svetu, posebno u blogovanju i content marketingu. Evergreen content, odnosno sadržaj je jedan od najvrednijih resursa  koje sajt ili blog mogu imati. On ne samo da traje, vredi i odoleva vremenu već konstantno donosi organski saobraćaj i dugoročan uspeh u digitalnom svetu.

Zamislite da posedujete u svom online biznisu, na svom sajtu ili blogu nešto što je evergreen content? Možete li da pretpostavite kakva je to vrednost?

Šta znači evergreen content

Evergreen content je onaj sadržaj koji ostaje relevantan bez obzira na godišnje doba ili vremenski okvir, aktuelne trendove ili modu. Što se tiče vrednosti, to je sadržaj koji nikada ne gubi na posećenosti, nivou organskog saobraćaja. Uz pravu strategiju, ovakav content će konstantno stvarati interesovanje tokom vremena, a ljudi će i dalje dolaziti da ga traže mesecima, godinama, čak i decenijama. Super zar ne? Moglo bi se pre reći  savršeno nego super.

Šta sadrži evergreen content?

Očigledan odgovor je da takav sadržaj nije vremenski osetljiv. Pored toga, za njega vlada konstantno interesovanje. A kao najvažnije – takav sadržaj je stvarno, stvarno kvalitetan i dobar. Kvalitet je najvažniji sastojak jer morate biti sigurni da dajete sve od sebe da to i bude, i da se ne plašite da konkurent neće doći i napraviti nešto bolje. Teško zar ne? Priznajem da jeste. Sve je to lepo u teoriji, ali u praksi i na ogromnom digitalnom tžištu može biti zaista jako, jako komplikovano. Međutim vredi probati bar kroz osnovne smernice a koje slede sada.

evergreen sadržaj

Primeri evergreen sadržaja koje ćete razumeti

Kao što sam već rekla, evergreen sadržaj je konstantno popularan. To takođe znači da nije sezonski, vremenski ograničen ili podložan promeni usled inovacija. Šta to znači? Ako pišete recenziju za najnoviji iPhone, on će biti popularan sve dok inovacije ne donesu noviji model. Vremenski ograničen sadržaj možemo uporediti sa predsedničkim ili drugim izborima – to je tema koja je aktuelna svake četvrte ili svake pete godine. U prevodu, to je aktuelni sadržaj.

Novine su klasičan primer aktuelnog sadržaja. Postoji i mnogo drugih industrija koji se oslanjaju na aktuelan sadržaj, kao što su modni brendovi. Blog o najnovijim letnjim modnim trendovima je super stvar u sezoni, ali je teško zadržati to relevantnim duže od nekoliko meseci od datuma objavljivanja. To nikoga neće zanimati u decembru. Ono što ljude konstantno zanima su pitanja poput ovih:  kako uraditi seo, kako smršati, kako se ugojiti, kako napraviti picu, kako očistiti lice, kako okupati bebu…

Kako kreirati evergreen sadržaj

Sada znate koje su prednosti evergreen contenta i šta on jeste i šta on nikako nije, verovatno će vas zanimati kako i da kreirate isti.

Ključne reči su i dalje ključne

Da biste otkrili najvrednije teme, morate da istražite ključne reči, odnosno termine i pojmove koje ljudi pretražuju na internetu. Posebnu pažnju treba obratiti na obim pretrage, odnosno da neki pojam nije tražen u jednom mesecu 1.000 puta a u drugom samo 5. Moraćete osim traženja prave ključne reči, tražiti i onu čiji kontinuitet pretrage ne pada, nego je konstantan. Više o ključnim rečima na ovom linku.

Konkurencijo, drži se…

Proverite i istražite konkurenciju. Pogledajte šta drugi rade i kako to možete učiniti bolje i kvalitetnije. Takođe, proverite da li postoje oblasti u kojima zaostaju ili postoje rupe u njihovom sadržaju koje mogu biti baš vaša šansa. Lično meni, je poseban izazov kada vidim nešto dobro kod drugih, da sama sebi kažem – ja ovo mogu bolje, a onda to i uradim.

Pišite evergreen sadržaj

Kada imate svoje teme, dođete do pravih ključnih reči i vidite šta konkurencija ima ili nema,  vreme je da pređete na pisanje. Zapamtite da su primarni faktori rangiranja koji izdavajaju vrhunski sadržaj od onog prosečnog isključivo – unikatnost, jedinstvenost, kvalitet i vrednost onoga što pružate.

Kako da izvučete maksimum iz svog napisanog teksta

Čak i najbolji evergreen sadržaj generalno doživljava određeni pad tokom vremena. Jedan od razloga za to je rad konkurenata. Da, pokušaćete da napravite najbolji deo sadržaja za svoju temu i svrhu, ali ne možete sprečiti da neko drugi dođe i uradi istu stvar. Kako vi radite i napredujete tako ćete oduzimati deo saobraćaja svojoj konkurenciji, a na ovu ne malu promenu, ozbiljan konkurent neće ostati bez reakcije.

Pored toga, kada postanete bolji i provedete vremenski duži period u pisanju sadržaja, posebno ako ste u specifičnoj i uskoj niši, takođe ćete otkriti da morate da se takmičite sami sa sobom jer će se teme preklapati. Imajući sve ovo na umu, evo nekoliko saveta.

  • Pratite svoj saobraćaj i rangiranje

Obavezno pratite ključne reči koje ciljate i učinak vašeg sadržaja. Na taj način ćete moći da pravovremeno reagujete i izvršite ažuriranja po potrebi kada vidite da se dešavaju promene u rangiranju.

  • Osvežite svoj stari sadržaj

Svež sadržaj je ključ za content marketing strategiju. Međutim,  podjednako je bitno i efikasno vratiti se povremeno i malo osvežiti stare postove i tekstove. Nov pasus, dodatni tekst, više informacija, više slika ili bolji seo, sve to potpada pod ažuriranje sadržaja.

Na kraju krajeva…

Evergreen content je kao što rekoh, lako shvatiti u teoriji i teško primeniti u praksi. Ovaj tekst je bio samo deo celokupne priče i napisan je u cilju boljeg razumevanja samog pojma evergreen contenta i njegove vrednosti. Zapamtite da nijedna strategija nikada nije 100% uspešna i da ćete vrlo verovatno morati da kombinujete jednu, dve ili više istovremeno, sve dok ne nađete ono što vama lično donosi rezultate. Nijedan sajt nije isti, konkurencija se svuda razlikuje i sve je individualno. Na kraju krajeva i najbitnije – kvalitet negde mora da ispliva, pa se trudite da to što pružate, prvenstveno bude maksimalno kvalitetno.

Da li sadržaj tvog sajta radi za ili protiv tebe?

Ne vidiš napredak u razvoju svog sajta ili on nije posećen? Nemaš dovoljno sadržaja ili ne znaš kog kvaliteta je postojeći? Da li znaš da se sve to može promeniti uz dobru strategiju i veštinu pisanja?

To je upravo ono što mogu da učinim tvoj sajt.

responsivan web dizajn