Google oglasi ili Marketing sadržaja?

Šta su Google oglasi a šta je marketing sadržaja? Možda niste sigurni kako to funkcioniše ili kako lično vama i vašem poslovanju može da koristi. Po čemu se sadržajni marketing razlikuje od oglašavanja? Kakve su koristi oba? Da li bi trebalo se orijentišete prema stvaranju marketing sadržaja ili da se oglašavate ?

Šta su Google oglasi?

Google oglasi ( Google Ads, Google Adwords) je sistem za oglašavanje sa sponzorisanim vezama u vlasništvu Gugla. Napravljen je da bi optimizovao rezultate pretrage svojih korisnika. Ovaj softver prikazuje reklamne banere prema ključnim rečima koje korisnik traži.

Google oglasi nalaze se na vrhu stranice sa rezultatima pretrage. U ovom slučaju, oni su prepoznatljivi po napomeni „Oglas“ označenom crnim podebljanim slovima ispred naslova sajta.

Google oglasi se zasnivaju na sledećem principu:

Kada korisnik pretraživača klikne na oglas povezan sa unesenom ključnom reči, oglašavač plaća Google-u određeni iznos. Ovo omogućava preduzećima koja koriste ovu vrstu oglašavanja da povećaju saobraćaj na svom sajtu, ciljajući relevantne ključne reči.

Oglašavanje može biti skupo, u zavisnosti od cene koju pristajete da plaćate po kliku, kao i od toga gde odlučite da potrošite svoj novac. Takođe može biti rizično ako prvo ne istražite odgovarajuće ključne reči ili ciljanu publiku. Ne postoji garancija povrata novca ako ne dobijete rezultate kojima se nadate.

Šta je marketing sadržaja?

Marketing sadržaja je u suštini stvaranje korisnog, informativnog, originalnog i unikatnog sadržaja sa namerom da upozna nove klijente sa vašim poslovanjem. Vremenom, ovaj sadržaj može pomoći da pridobijete mnogo više ljudi i pretvorite ih u potencijalnog klijenta ili kupca.

Blog kao element marketing sadržaja

Blog je važan deo svake strategije marketinga contenta jer je to deo vašeg sajta koji ćete najčešće ažurirati novim objavama i informacijama, kako biste zadržali čitaoce zainteresovanim. Često putem sadržaja bloga prvo privučete ljude na svoj web sajt. Od ovih poseta počinje i građenje vaše prave publike.

Da li sadržaj tvog sajta radi za ili protiv tebe?

Ne vidiš napredak u razvoju svog sajta ili on nije posećen? Nemaš dovoljno sadržaja ili ne znaš kog kvaliteta je postojeći? Da li znaš da se sve to može promeniti uz dobru strategiju i veštinu pisanja?

To je upravo ono što mogu da učinim tvoj sajt.

Iako online oglasi sadrže ključne poruke, sadržaj oglasa lako može postati zastareo. Blogovi nude često ažuriran sadržaj koji podržava potrebe klijenata, pruža savete i znanje koje je primenljivo. Pored toga, blogovi se plasiraju na način koji postavlja osobu ili posao prema čitaocima. Oglasi direktno predstavlaju prodaju nekog proizvoda ili usluge. Format sadržaja bloga takođe može biti raznolik (pisani sadržaj, video, audio ili kombinacija) kako bi se dopao različitim tipovima onlajn korisnika.

Blogovi grade poverenje i autoritet. S druge strane, ljudi su skeptični prema oglasima – posebno kada ne znaju gde će ih klik odvesti. I to samo ako se oglas uopšte i pogleda. Google je nedavno izvestio da 56% prikazanih oglasa nikada nije ni viđeno.

Zašto je rezultat u korist sadržaja?

SEO, je najbolji način da prirodno privučete saobraćaj na svoj web sajt putem pretraživača. Sastoji se od više metoda koje su osmišljene da povećaju verovatnoću pojavljivanja vašeg sajta kada neko traži određen pojam. Odnosno, rangira vas bliže vrhu u rezultatima. Što ste više na vrhu, veća je verovatnoća da će potencijalni kupac kliknuti na vaš sajt. Neke studije su otkrile da prvi rezultat u bilo kojoj datoj pretrazi ostvaruje više od 35% klikova (poseta).
Prevara sa klikovima na mreži veliki je problem na internetu.
Pojedini sajtovi i određene oglasne mreže koriste „botove“ ili automatske programe koji ulaze na oglase kako bi napravili lažni promet. Oglašavači tada moraju da plate za ove lažne klikove, a da ne ostvare prednosti stvarnih potencijalnih kupaca koji vide njihove oglase.
Cena – marketing sadržaja je jeftiniji nema prevara sa klikovima, a klijenti stvaraju dobar utisak o onima koji ga koriste.
Neki ljudi ne vole oglase – web sajt koji se potrudi da proizvede sadržaj koji pomaže posetiocima, nudi savete ili podučava nešto novo biće viđena kao daleko manje „naporna“ od one koja se oslanja samo na oglašavanje. U stvari, mnogi potrošači čak i ne shvataju da je marketing sadržaja oblik marketinga — oni ga samo vide kao koristan sadržaj. Pojedine ljude odbijaju oglasi, smatraju ih irelevantnim, dosadnim i nezanimljivim. Ponekad oglas ima kontra efekat.
Dugoročni efekti – Postoji mnogo načina da privučete pažnju kupaca na mreži. Ali jedan od najefikasnijih je da se pojavite kada vaši potencijalni klijenti traže odgovore na svoja pitanja. Kreiranje sadržaja je dugoročna investicija sa dugoročnim koristima. Prilično je teže prikazati istu dubinu sadržaja putem obične reklame.

Šta izabrati?

Pored svih navedenih prednosti sadržaja, koje i kada zanemarim potpuno, ne menjaju moj stav prema oglašavanju. Zašto?

Po mom mišljenju, oglasi su postali preagresivni i generalno odbijaju ljude.

Kada vam kupci dođu sami, to potpuno menja igru. To je slučaj sa marketingom sadržaja. On je miran i umiljat i strpljivo čeka dolazak klijenta. On nije nametnut, njega direktno korisnik bira i to su prave, prirodne veze.

Na kraju krajeva, samo vi odlučujete šta je najbolje za vas i šta je efikasnije u vašem poslovanju. Rezultati su različiti za sve, kao i stavovi u životu i poslu. Zato bi trebalo da isprobate oboje i pažljivo pratite rezultate pre nego što odlučite da izbegavate oglašavanje ili da marketing sadržaja nije vredan za vas.

Želiš da pišeš prodajne tekstove?

Ne postoji formalno obrazovanje koje će ti dati zvanje copywritera ali postoje tehnike koje će te osposobiti da radiš posao koji je veoma tražen i dobro plaćen. Dobar deo tih tehnika je besplatan i dostupan u vodiču koji možeš preuzeti na sledećem linku.