Kontent klasteri (content clusters)
Kontent klasteri (klasteri sadržaja, content clusters) su SEO strategija koja optimizuje strukturu sajta internim povezivanjem i organizovanjem celokupnog sadržaja u pillar i klaster stranice.
Iako možda zvuči komplikovano, verujte da uopšte nije, a potrebno je samo malo logike i pokoji praktičan primer kako biste u potpunosti shvatili sistem.
Kontent klasteri služe tome da organizujete sadržaj sajta po temama a ne po pojedinačnim ključnim rečima. Sastoje se od tri ključna elementa – pillar stranica (pillar contenta), klaster stranica i internih linkova. Ali da pređemo na primer u praksi i to na onaj koji sam uprostila do maksimuma, nadam se.
Kontent klasteri - primer u praksi
Ako zamislimo da imamo sajt koji se bavi estetskom hirurgijom, znamo da nam je to glavna tema sajta, odnosno niša.
Pillar stranice u ovom slučaju će biti Estetska hirurgija lica i Estestska hirurgija tela.
Klaster stranice će nam biti npr stranice Operacija nosa, Operacija grudi i logično ćemo ih linkovati ka odgovarajućem pillaru. Operaciju nosa na Hirurgiju lica a Operaciju grudi na Hirurgiju tela.
Ako produbimo dalje i idemo na pojedinačne blog postove, pa tako imamo tekst Operacija devijacije nosa, njega interno linkujemo na klaster Operacija nosa a zatim na pillar Hirurgija lica.
Napomena je da ne mora uvek biti linkovano po lineranom modelu ali vrlo je bitno povezati smisleno. To ne znači samo to da nećete navedeni tekst o operaciji nosa inkovati ka stranici Povećanje grudi, već da on može ići osim na pillar i na stranicu Cenovnik, Kontakt…
Blog post linkuje ka najrelevantnijoj klaster i/ili pillar stranici, u zavisnosti od konteksta.
Ovaj primer je rađen na samo 4 konkretne stranice i 1 blog postom kako bi svima bilo jasno. Cilj je bila edukacija a ne tehnička preciznost (ima toga puno još o daaa). Zamisli sajt koji ima preko 100, 1.000 ili 10.000 url-ova. Pakao zar ne? Veruj da nije, samo je jako bitno od starta osmisliti kompletnu arhitekturu sajta i postaviti čvrst temelj u kom nam svi linkovi služe kao armatura. Mnogo je lakše krenuti sve kako treba od starta i graditi dalje smisleno, nego ispravljati postojeću zbrku, ali i to nije nepopravljivo.
Zašto su kontent klasteri važni za SEO?
Kontent klasteri nisu tu samo da bi korisnici i Gugl znali kako se sadržaj povezuje iako dobrim delom služe i za to. Gugl prosto voli da može da se putem linkova kreće (crawling) kroz sajt i da vidi da je sve povezano u jednu logičnu celinu. Naravno da će mu tako dobro organizovana putanja pomoći da razume i rangira sajt ali i da ga prepozna kao autoritet. To definitivno znači prednost nad nekim ko nema smisao.
Međutim, kontent klasteri su tu i da pretvore tvoj sajt od informativnog u prodajni. Korisnik je došao na blog post Operacija devijacije nosnog septuma – ima problem i pronaći će u tekstu rešenje. Dalje ga linkom vodiš na cenovnik, kontakt ali to može biti i stranica pre i posle da vidi kako to izgleda pa ga dodatno ubediš. U svakom slučaju, putem linkovanja ga ne puštaš da te napusti dok te ne kontaktira i zakaže.