INFLUENSER

Šta je i ko je influenser?

Ko su ljudi koji su aktivni na različitim platformama, kao što su Instagram, Facebook, Twitter, TikTok i YouTube. Najpoznatiji influenseri imaju milione pratilaca i obožavatelja. Većina ovih ljudi ne ograničava se na jednu oblast i umesto toga se bavi širokim spektrom tema. Ali koja je stvarna definicija influensera?

Definicija influensera

U marketinškom smislu, influenser je neko ko navodi druge da donose određene potrošačke odluke. Ukratko, ako osoba ima poziciju ili moć da navede druge ljude da izaberu jedan proizvod u odnosu na drugi, smatra se da ta osoba utiče na tržište. Pravi influenser je osoba koja ima moć da ubedi svoju publiku jer se njeni postupci i mišljenja smatraju vrednim.

Ko su dobri primeri influensera?

1. AutoAnaliza

Auto Analiza

Preko 200.000 pretplatnika na YouTubu, 300 video klipova i preko 60.000 pratilaca na Instagramu. Ove brojke rezultat su dugogodišnjeg rada, posvećenosti i kvalitetnog sadržaja. Od pripreme, snimanja, editovanja i svih aktivnosti, vlasnik ovog kanala je još u početku pružao svojoj publici u proseku pet video klipova mesečno. Što znači da iza njegovog uspeha stoji prvenstveno rad.

Kako se dalje razvijalo i kako je uspelo?

Krenulo je sa recenzijama atomobila a zatim je sve to preraslo u mnogo više od običnog listanja specifikacije. U početku to je bila recenzija sopstvenog vozila, zatim vozila njemu bliskih ljudi, a danas mu ljudi ukazuju poverenje i smatraju ustupanje svog vozila za snimanje – premijom.

Ono što je dovelo do uspeha je kvalitetan sadržaj. Od recenzija, sadržaj je napredovao u savetodavni, edukativni i naravno influenserski. Vremenom se radeći na kvalitetu steklo poverenje i uticaj.

Od AutoAnalize smo dobijali edukativan sadržaj koji nas je učio kako da operemo auto pravilno, koji antfriz kupiti, kako parkirati, koji auto do 3.000 eura kupiti… Ali smo istovremeno dobijali i zanimljiv sadržaj koji je držao pažnju i uvećavao publiku, kao što je video sa automobilom koji je prešao milion kilometara.

Rad, kvalitet, posvećenost, konstantno unapređivanje i savršen odnos sa publikom doveo je Auto Analizu do titule pravog influensera.

Svi klipovi dostupni su na kanalu na sledećem linku.

2. Mario Vrećo

Mario Vrećo

150.000 pratilaca sa 80 video klipova. Ili kako je Mariova pozicija influensera dovela seriju Kursadžije u rang sa Igrom prestola i pratećim tekstom na BBC-ju. Mario je pravi predstavnik Influensera. Kada je predložio ideju da se na IMBD glasa za domaću seriju iz čiste fore, desetine hiljada ljudi, među kojima i ja, su postupile po naređenju. Postoji li bolji primer čistog uticaja, tj.influensinga.

Moram napomenuti da je Mario verovatno tek na početku uzlazne linije i da njegov konstantan rast podržava najautentičniji smisao za humor. Zanimljivi klipovi, inteligentno kreiran sadržaj i izuzetna sposobnost držanja pažnje je ono što ovog Youtubera čini ekstremno unikatnim.

Uz sve to, Mario ne štedi na kvalitetu, pa ako gledamo njegove klipove kroz vremensku liniju, vidimo rad, trud i napredak. Ono što je specifično je da njegova publika nije podeljena ni po polu, ni po godinama, jer Mario je ostvario Zabavnikov slogan – od 7do 77, ali bukvalno.

Svi klipovi dostupni su na kanalu na sledećem linku.

3. Anita Keserović

Anita Keserović

Profesionalni šminker, koja sebe opisuje na Instagramu kao mamu, koja radi, trenira i želi da podeli sa vama iskustva u vezi nege, šminke, treninga i zdravlja.

Anita je zapravo primer pravog influensera. Broj njenih pratilaca koji je sada nešto više od 30.000 nije mera njenog uticaja. Naime, ova žena bi mogla da ih ima i 300, ali verujem da bi svaki od tih tri stotine kupio ono što ona predloži.

U čemu je njena tajna? Anita svom influenserskom poslu pristupa prirodno, povezujući svoje zanimanje sa aktivnošću na društvenim mrežama. Kao profesionalni šminker, od njenog Instagram profila moglo se očekivati bezbroj sličnih i istih recenzija make up proizvoda, koje viđamo svakodnevno. Njena konkurencija je u ovom polju velika i realno je da bi ostankom na prosečnom sadržaju bila samo jedna u moru njih.

Šta se onda desilo? Desilo se da je ponudila sadržaj koji izlazi iz okvira njenog zanimanja i to ne bilo kakav i ne na silu. Osim što se svakom proizvodu koji ona preporuči, poveća prodaja za 300%, ona se i odlično snašla u ulozi lajf kouča i woman power propagatora. Mnogi su u njoj videli sestru koju nemaju ili se prepoznali u bezbroj situacija koje ona predstavlja na vrlo otvoren način.

Ono što je sigurno je da Anita možda nije imala nameru da postane influenser ali je svakako zadobila ogromno poverenje svoje publike koje je automatski svrstava u ovu kategoriju. O tome govori i komentar jednog pratioca koji je na simpatičan način opisao njen uticaj. Naime, on je napisao da bi Anita bila u prvim borbenim redovima kada bi formirao vojsku u slučaju rata.

Anitu možete zapratiti na njenom Instagram nalogu, klikom na link.

Šta je potrebno da neko postane influenser?

Da biste bili influenser, morate da ispunite tri uslova:

Da imate publiku

Da biste se smatrali influenserom, biće vam potrebna publika, a samim tim i platforma. Iako je tačan broj uglavnom irelevantan, verovatno nećete dobiti pregled od brenda koji ima nešto manje od 1.000 pregleda ili čitalaca.

Da obezbedite vrednost

Jedan od ključnih elemenata koji definišu uticajne osobe je vrednost koju oni pružaju svojoj publici. Ovo može biti teško brojčano izraziti ili definisati, ali kroz prost primer biće jasno sve. Ako neko ko poseduje 1.000 pratilaca ubedi svih hiljadu da probaju neki proizvod, a neko od 100.000 samo njih 100, može li se govoriti o tome da brojke nešto znače?

Iako je veliki broj pratilaca fantastičan, to znači vrlo malo ili ništa. Ne verujte kvantitetu nego kvalitetu.

Da budite stabilni i vredni

Ovo obuhvata mnogo aktivnosti van promocije brenda. To je i način na koji se predstavljaju, ponašanja na mreži, saradnje i obraćanja publici. Za ove ljude, to je ogroman posao, čak i ako nisu plaćeni za to.

Jedan od najvećih problema na društvenim mrežama je popularnost koja se često naruši na brz i glup način. Govoreći ili radeći nešto što nije u skladu sa normama ili reagujući na pogrešan način, vrlo lako se svo poverenje sruši za dan.

Internet je mesto gde svako može reagovati u vidu komentara ili prozivke, jer su ovi mediji i napravljeni da diraju živac. Društvene mreže i jesu smišljene kao prodiranje u srž i najmanjeg pojedinca, i to njegovom voljom. Zato i jesu tako popularne.

Pravi influenseri moraju svoj posao staviti ispred svojih osećanja i naprasnog reagovanja ili impulsivnosti. Samousavršavanje, samodisciplina, debeli nervi i profesionalnost drže pod kontrolom da jedna greška upropasti obično godine i godine rada.

Da li sadržaj tvog sajta radi za ili protiv tebe?

Ne vidiš napredak u razvoju svog sajta ili on nije posećen? Nemaš dovoljno sadržaja ili ne znaš kog kvaliteta je postojeći? Da li znaš da se sve to može promeniti uz dobru strategiju i veštinu pisanja?

To je upravo ono što mogu da učinim tvoj sajt.

Kako postati influenser

Ne postoji jedan siguran način niti čarobna formula a posebno ne bez konstantnog rada. Takođe ne postoji određena tačka kada se možete krunisati titulom i reći da ste postigli cilj. Umesto toga, gledajte na to kao na posao na kojem ćete morati da radite svakodnevno.

Da li ćete uspeti ili ne zavisiće od toga kako će javnost reagovati na vas i kako vas doživljava, i šta zapravo imate da ponudite.

Nađite vašu strast

Trebalo bi da izaberete određenu temu koja vas zanima. Najuticajniji influenseri žive svoj brend i tu nema mesta ni lažima ni prevarama.

Analizirajte i istražujte

Kada pronađete temu za koju želite da se borite na digitalnom tržištu, trebalo bi da pažljivo analizirate konkurenciju. Na taj način ćete videti gde se vi nalazite i šta drugi možda ne nude. U njihovim nedostacima možete videti svoju šansu. Ne kopirajte konkurente. Ponudite im nešto novo ili na drugačiji način. Usredsredite se na jednu platformu kada počnete i uvek prilagodite svoj sadržaj svojoj ciljnoj grupi.

Budite vredni i ažurni

Kao influenseru, najvažnije je da redovno objavljujete postove i nudite raznovrstan i zanimljiv sadržaj. Na taj način ćete zadržati svoje pratioce i pridobiti nove. Takođe je veoma važno da dobro komunicirate sa svojom publikom i izgradite kvalitetan odnos sa njima.

Imajte na umu da ovo može biti posao sa punim radnim vremenom koji oduzima mnogo vremena i energije. Osim što morate osigurati dobar sadržaj, morate takođe obezbediti i konstantnost. Povremeno angažovanje je siguran put ka neuspehu.

Želiš da pišeš prodajne tekstove?

Ne postoji formalno obrazovanje koje će ti dati zvanje copywritera ali postoje tehnike koje će te osposobiti da radiš posao koji je veoma tražen i dobro plaćen. Dobar deo tih tehnika je besplatan i dostupan u vodiču koji možeš preuzeti na sledećem linku.