Kopirajter ili Content writer?

Šta je kopirajter a šta content writer?

Kopirajter (copywriter) i content writer su iste stvari? Ne, ovi pojmovi definitivno nisu isti. Ukoliko tražite usluge kopirajtera možda vam trebaju usluge content writera a da toga niste ni svesni? Dobra stvar je da ako ste u potrazi za nekim ko se bavi ovim, u neku ruku, možda niste niste ni dužni da znate. Ono što je prilično loša stvar je da oni koji vam te iste usluge prodaju, u većini slučajeva ne znaju razliku i ne znaju šta nude. Onda krenimo…

Šta radi content writer?

Content writer odnosno pisac sadržaja kreira različite vrste tekstualnih materijala koji se koriste kao SEO alat. Od postova na blogu, web sajt sadržaja, informativnih članaka, poslovnog pisanja, postova na društvenim mrežama i još mnogo toga.

Pisci sadržaja moraju biti fleksibilni i kreativni kako bi prilagodili svoje veštine pisanja različitim formatima i da imaju tu iskru interesovanja kako bi čitaoce zadržali.

Iako za mnoga zanimanja morate imati diplomu ili sertifikat, za content writera i seo tekstove najvalidniji je uvid u prethodne radove. Najbolji način da se postane content creator i jeste u samom pisanju. Naravno da sertifikati, koje možete zaraditi i besplatno na internetu deluju ozbiljno i profesionalno.

Ono što je istina, je da u ovom slučaju mnogo više vredi znanje iz marketinga. Diplome i kursevi svakako pružaju veštine koje u svakom poslu našu svoje mesto, pa čak i u pisanju seo tekstova. Diploma književnosti će svakako dati kvalitetan, kreativan, dobro uređen i gramatički ispravan tekst. Ono što možda neće pružiti je analiza tržišta i publike, razumevanje marketinga i biznisa, i upravljanje prema podacima.

Seo tekstovi u svojoj osnovi su veliko telo a svaka njegova ćelija su informacije. Što više informacija o publici, njihovim navikama, potrebama, stvoriće tekst koji će oni pronaći, ceniti i vratiti se po još.

Samo objavljivanje postova na blogu bez ikakve podrške drugih ključnih taktika digitalnog marketinga verovatno neće rezultirati velikim rastom vašeg brenda.

Relevantan uvid u kvalitet pisanja jednog content writera je uvek njegov tekst, tj. tekstovi. Ili još preciznije rečeno, rezultati koje tekstovi donose.

Rezultati mog rada kao content writera

Od sajta koji je potpuno nov i beleži posete koje iznose NULA, do preko 100 poseta dnevno.

Ovde nije slučaj da razvijamo posete od 0 do 100, već od 100 do 500.

Vaš majstor za SEO je content writer

Seo optimizacija je aktuelna tema koju mnogi ljudi posebno ne razumeju ili ne koriste. Da se sadržaj vašeg web sadržaja prvi prikaže kada ljudi pretražuju određen pojamje od vitalnog značaja u današnje vreme. Ako gledamo statistiku, činjenica je to da 50% celokupnog saobraćaja na internetu koji se može pratiti dolazi iz organske, odnosno neplaćene pretrage. Nažalost, 90% svih stranica nikada ne dobija organski saobraćaj od Googla.

Zašto je to tako objašnjava se time da upravo mnogo ljudi ne razumeju SEO najbolje ili ne razumeju uopšte.

Ako bismo seo objasnili jednostavnim rečima, to bi otprilike moglo da se tumači kao „štelovanje“ stranice. Uzmimo u obzir popularno čipovanje automobila, kada nam majstor doda to još nešto, pa kao rezultat dobijemo automobil koji je brži, bolji i u trci prvi.

Isti princip primenjuje i onaj ko radi SEO optimizaciju. Sadržaj teksta, članka, stranice ili celog web sajta se „šteluje“ po određenom sistemu koji donosi brži, bolji i u trci za prvo mesto na Guglu, sigurno bolji rezultat.

Da li sadržaj tvog sajta radi za ili protiv tebe?

Ne vidiš napredak u razvoju svog sajta ili on nije posećen? Nemaš dovoljno sadržaja ili ne znaš kog kvaliteta je postojeći? Da li znaš da se sve to može promeniti uz dobru strategiju i veštinu pisanja?

To je upravo ono što mogu da učinim tvoj sajt.

Šta radi kopirajter?

Ova dva pojma nisu ista, iako ih mnogi poistovećuju. U digitalnom marketingu zastupljena su oba, ali sa različitim ciljevima.

Copywriter kreira sadržaj koji je u obliku kraće forme, poput marketinga putem e-pošte, postovi na društvenim medijima, reklame, slogane itd… On stvara sadržaj koji direktno motiviše čitaoca da preduzme akciju, u najviše slučajeva kupi nešto.

Ako pokušavate da prodate proizvod, moraćete da ubedite potencijalne kupce da je baš taj vaš proizvod vredan kupovine. Tu na scenu nastupa copywriter sa svojom umetnošću ubeđivanja čitalaca da preduzmu neku vrstu radnje vezane za kupovinu. Takav tekstualni sadržaj je uglavnom kratak, agresivan, jedinstven, ubedljiv i profesionalan.

Nasuprot tome, pisac sadržaja je odgovoran za pisanje sadržaja dužeg oblika poput blogova i članaka . Takva vrsta sadržaja gradi odnos sa čitaocem tokom vremena.

Content writer ima zadatak da stvori tekstualni sadržaj za obrazovanje ili zabavu čitalaca. To može da podstakne i prodaju, ali to nije njegova primarna svrha.

Jednostavno pojašnjenje:

Copywriter je onaj napadan prodavac na pijaci koji vam privlači pažnju velikim natpisom uz još veće ubeđivačke moći da morate kupiti baš kod njega. Dok je content writer miran za svojom tezgom, spreman da vam skuva kafu i ispriča svoju životnu priču, pa ako vam još nešto i proda usput dobro je, mada nije primarno.

Iz gore navedenog možete videti da copywriteri i content writeri služe različitim svrhama. Oni znače različite stvari za vaše poslovanje. Ne biste postavili programera umesto računovođe da vam vodi knjige, zar ne? Svaki od njih je vešt i obrazovan da izvrši određeni zadatak.

Da li je za SEO bolji content writer ili copywriter?

Content writer stvara bolje SEO tekstove iz više razloga.

Prvo, čitaocima nudi veliku vrednost.

Drugo, ne izražava komercijalne namere. (Neke ljude jednostavno odbija klasično trgovačko ubeđivanje). Umesto toga ovi tekstovi su isključivo informativnog ili zabavnog karaktera, pa čitaoci uživaju u sadržaju bez pritiska da nešto moraju da kupe.

Treći razlog zašto je pisanje sadržaja bolje za SEO je njegova dužina. Sadržaj dugačke forme se generalno rangira nego sadržaj kratkog oblika. Privlači više pregleda, što obično dovodi do više povratnih veza.

Posao content writer-a

Ako zamislimo da se svakog minuta otvori novih 300 web sajtova, onda je jasno u kolikom digitalnom svetu radimo. Danas je najveći zadatak marketing timova da ponude sadržaj koji ne samo da raspolaže potrebnim informacijama, već i da način na koji budu prezentovane bude jedinstven. Tu u prve borbene linije, na samu liniju fronta staju pisci sadržaja – content writer-i.

Pravo značenje pisanja sadržaja nije samo ređanje rečenica i pasusa. Content writer je odgovoran za pronalaženje ideja i tema, analizu svih faktora i kreiranje kompletnih SEO tekstova.

Postoji, naravno i mnogo strategija koje moraju da se primene kroz ceo proces. Istraživanje ključnih reči i prikupljanje povratnih informacija, otkrivanja koje informacije ili teme nedostaju, pa stoga i gde postoje mogućnosti za stvaranje.

Drugi važan deo pisanja sadržaja je proces pregleda i revizije. Čak ni najiskusniji content writer neće napisati, snimiti i objaviti tekst na prvu. Lično ja, koliko god puta se vratim kroz tekst, uvek bih nešto dodala, uklonila ili promenila. To je dobra stvar u smislu da se ponekad i kroz stare tekstove treba provući sa kritičkim stavom, jer svaka promena doprinosi SEO optimizaciji.

Ukoliko imate starog teksta na svom sajtu a nemate ideju za nov, probajte da svom starom sadržaju dodate “novo ruho”. Ispravite eventualne propuštene greške, dodate još malo teksta i verujte rezultati neće izostati.

Zašto angažovati content writera?

Uštedećete vreme. Prepuštanje ove obaveze nekom stručnom će vam pomoći da oslobodite svoje vreme. Ovo će vam omogućiti da se fokusirate na druge zadatke vašeg poslovanja, koje vam zasigurno bolje leže. Čak i ako ste stručnjak za sve oblasti u sferi svog poslovanja i sposobni da se nosite sa svakom preprekom koja vam se nađe na putu, pisanje bi moglo biti jedan od onih zadataka koje obično odlažete.
Dobićete više organskog saobraćaja – content writer sadržaja mogu pomoći u povećanju čitalačke publike.
Bolje rangiranje na Google – već smo utvrdili da Google apsolutno voli svež i unikatan sadržaj i da nagrađuje one koji to obezbede.
Dobićete SEO tekst – ustupanje pisanja content writer- u znači da ćete verovatno završiti sa materijalom boljim od onoga što ste mogli sami da uradite.
Od teksta koji dobijete imaćete korist.

Kako izabrati pravog content writera?

Važno je da pronađete pisca sadržaja koji odgovara vašim ciljevima, budžetu i zahtevima za pisanjem.

Kad smo već kod budžeta, dok gledate najjeftiniju opciju, samo se setite da uvek dobijete onoliko koliko i platite. Sa druge strane, ni najskuplja firma ne može stoprocentno da vam garantuje rezultate.

I da napomenem, u oba slučaja, 0% je šansa da rezultate vidite odmah. Više o tome na ovom linku.